Seminar "Datenanalyse mit Kommunikationswelt Radar (vormals IF-Statistik / Power-BI) und Google Analytics"

Veranstaltungsdaten

Veranstaltungsnr.:	52131240
Lerndauer:	2 Tag(e)

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Medialer Vertrieb, Internetmanagement und Marketing, die für die Internetaktivitäten der Sparkasse verantwortlich sind

Veranstaltungsziele

Sie profitieren von praxisorientiertem Know-How zur Anwendung von Power-BI sowie Google Analytics für das Internet-Marketing.
Sie erarbeiten sich unter Anleitung einen Überblick über die Marketing-Zahlen.
Sie bringen eigene Fragen und Analysen aus der Praxis ein und üben Lösungsmöglichkeiten ein.

Inhalte

1. Tag: Kommunikationswelt Radar (vormals IF-Statistik/Power BI) - Die zentrale Reporting-Plattfom der SFG

Einführung Kommunikationswelt Radar: Heinzelmann - Bedienung u. Berichte
Theorie: Webtracking; Marketingoptimierung mit Daten
Praktische Übungen live in der Anwendung
- Auswertung von Kampagnen (SEA, IF Cobra und KMM)
- Indiv. Auswertung auf Basis v. alltäglichen Anforderungen

2. Tag: Mit Google Analytics Wissen für erfolgreiches Online-Marketing generieren

Einführung: Erfolgreiches Online-Marketing
- Wozu Web- und App-Analyse?
- Werbebudget optimal einsetzen: Paid - bezahlte Kanäle u. Abschlüsse; Owned - Banner / Teaser u. Abschlüsse
- Online-Pfad zum Abschl. anh. v. Verhalten u. Nutzereigenschaften optim.
Google Analytics 1: Was ist das?
- SFP Kontext Abgrenzung zu Basisstatistik (Power BI), Cobra, ReKu, Data Analytics, Pia
- Login und Benutzeroberfläche
Google Analytics 2: Wie benutze ich die Anwendung?
Fallbeispiel 1: Optimierung Werbebudget - Analysieren, wie d. Ausgaben f. Online-Marketing (Ziel: Abschlüsse) eingesetzt werden u. Handlungsempfehlungen ableiten
Technik 1: Web- u. App-Analyse - Web-Analyse (JavaScript im Client, Collect-Aufruf, Cookies, etc.) u. App-Analyse (SDKs/Anwendungen, Abgrenz. zu Web, etc.)
Fallbeispiel 2: Online-Pfad zum Abschluss optim.: Nutzerpfad zu einem Abschluss analys. u. Handlungsempfehlungen ableiten
Technik 2: Datenschutzvorkehrungen - Web: IP-Anonymisierung; App: Grundl. Datenverarbeitung (Opt-out / Opt-in)
Ausblick: Datengetriebenes Online-Marketing